Сегменты косметического рынка. Что есть кроме люкса и масс-маркета?

Чем больше косметических марок появляется, чем больше выпускается линеек, тем больше сегментов появляется на мировом косметическом рынке. Если когда-то был только люкс и профессиональная косметика, то со временем появились масс-маркет, полупрофессиональная косметика, сетевая, салонная, аптечная и дизайнерские бренды.

Сегодня попытаемся разобраться, какие есть марки и с чем их едят. На истину в последней инстанции не претендую, но прочитала много мнений визажистов, маркетологов и сделала определенные выводы.


Люкс - это косметика с историей, косметика модных домов, которая насчитывая десятки лет развития. Каждая люксовая марка выпускает лимитированные сезонные коллекции ограниченным тиражом, которые не так-то легко купить. Отличительные особенности люксовых марок - это высокая стоимость, высокое качество ингредиентов, жесткий производственный контроль, эксклюзивные упаковки (стильные, красивые, проще говоря, дорого-богато).

Косметика класса Люкс: Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Guerlain, Shiseido, YSL, Lancome, Burberry.

Дизайнерские марки - молодые марки, выпущенные тем или иным модным домом, основная специализация которого - выпуск коллекций одежды. Очень похожи на люкс, но нет как таковой истории. Зато, тоже дорогие эксклюзивные упаковки и сезонные коллекции.

Дизайнерская косметика: D&G, Tom Ford, Marc Jacobs, Armani, Vera Wang, Michael Kors, Tory Burch, Tarina Tarantino, Calvin Klein, Christian Louboutin, Charlotte Julia Ronson.

Профессиональная косметика - косметика для визажистов, высокого качества с высокой стойкостью. Нет сезонных коллекций, устоявшийся и проверенный временем ассортимент. Всегда есть отдельная линейка для грима и спецэффектов (латекс, краска, грим и прочее). Лаконичные упаковки, легкие и удобные для профессионалов. Редко доступна в свободной продаже.

Проф. косметика: Make-up Atelier Paris, Make up fo ever, MAC PRO, MAQ PRO, Ben Nye, Mehron, Temptu, Kryolan, De Klie, Cinecitta, Paris-Berlin, Graftobian, MAKE-UP-SECRET professional.

Полупрофессиональная косметика - почти то же, что и проф. - качественная косметика для визажистов, высокого качества, преимущественно в лаконичных упаковках (бывают исключения), но у которой нет отдельной линейки для гримеров. Часто ее называют просто профессиональной, так как качество и стоимость соответствует.

Полупроф.: INGLOT, Smashbox, VOV, Ofra, NARS, Just, SHU UEMURA.

Мастиж (миддл-маркет) - если фирму не получается определить к люксу (нет сезонных коллекции и цена немного ниже), но качество очень высокое (практически всегда превосходит люкс, близко или равно проф.косметике), то ее причисляют к миддл-маркету. Большинство брендов данного класса американские.

Миддл.: Tarte, Lorac, Urban Decay, Too Faced, NYX.

Аптечные марки - лечебно-профилактическая косметика, которая продается в аптеках. Упаковки выглядят "по-медицински", высокое качество, полезный состав. Также ее называют космецефтикой. Небольшая декоративная линейка.

Аптечная косметика: Uriage, Embryolisse, VICHY, Lierac, Avene, La Roche Posay, Thalgo, RoC, Bioderma, DUCRAY.

Салонная косметика - косметические средства, которые производятся специально для салонов красоты и предназначены для использования там. Высокое качество ингредиентов, часто уходовые линейки значительно шире, нежели декоративные. Граничит с космецефтикой, лечебной косметикой.

Салонные марки: CHRISTINA, RESULTIME by Collin, ACADEMIE, ALGOTHERM, DMK, Dermalogica, Renophase, Filorga, KLERADERM, Algologie, Mirra.

Масс-маркет - косметика широкого потребления, рассчитанная на массового пользователя. Большое разнообразие продуктов, массовый выпуск, качество "как повезет". Продается повсеместно (косметические магазины, супермаркеты), по умеренным ценам.

Массовая косметика: Pupa, Bourjois, Gosh, Maybelline, L’Oreal, Divage, Rimmel, REVLON, Max factor, Essence, Catrice.

Сетевая косметика - то же, что и масс-маркет, но продается по каталогам через сетевых представителей.

Сетевые марки: Mary Kay, Herbalife, Oriflame, Avon, Faberlic.

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения